发现广东品牌名店 | 王满平率队调研第一福珠宝北京路店-中赞区域公共品牌推广中心

发现广东品牌名店 | 王满平率队调研第一福珠宝北京路店

发布时间：2025/10/13

人生好饰，就选第一福。近日，广东省企业品牌建设促进会常务会长王满平携副秘书长蔡洪杰、洪敏，副秘书长兼新媒体部主任张鹏组成调研团队，专程前往第一福珠宝北京路旗舰店开展走访调研。广州轻工集团大新文化创意发展有限公司副总经理刘迩苏、广州轻工集团第一福珠宝零售副总经理涂廷强热情接待，双方围绕国有老字号珠宝品牌的文化传承、创新发展与品牌升级展开深度对话，为第一福珠宝的未来发展凝聚共识、谋划方向。

70载老字号：沉淀岭南文化基因，斩获多项品牌殊荣

作为广州轻工集团旗下承载岭南文化基因的百年珠宝品牌，第一福珠宝以“岭南印象国潮珠宝”为定位，积极推动传统工艺与现代美学的融合。历经72年岁月沉淀，不仅承载着岭南地区珠宝工艺的传承使命，更成为广东文化图腾的生动载体。其核心竞争力在于深厚的文化底蕴与精湛的非遗技艺——作为广东省手工打金制作技艺非遗项目及非遗传承保护基地，第一福珠宝拥有省级非遗传承人王永清、市级非遗传承人周镜钊领衔的专业团队，将岭南传统美学与珠宝设计深度融合，在同质化竞争激烈的珠宝市场中树立起鲜明的“岭南特色”标签。

凭借对产品质量的严苛把控、对文化特色的持续深耕，积累了几代广东消费者的信赖，成为广东人生活中“有温度的珠宝记忆”。近年来，品牌实力更是获得权威认可：2024年荣膺第八批“广东知名品牌”，2025年又跻身“国货之光计划”品牌阵营，一系列荣誉印证了其作为国有老字号在品牌建设道路上的坚实步伐。

落子北京路：以地标门店为窗口，激活非遗定制服务

2025年7月1日开业的第一福珠宝北京路旗舰店，不仅是品牌终端运营能力的“试金石”，更是其文化传播与服务升级的重要窗口。北京路作为广州核心商圈与知名旅游地标，日均客流量大、文化氛围浓厚，第一福珠宝选址于此，既依托商圈流量优势扩大品牌曝光，也借助区域文化属性强化“岭南珠宝代表”的定位。自2025 年7月1日开业以来，凭借 “非遗花丝镶嵌工艺 + 国潮设计”的产品矩阵，以及沉浸式文化消费场景，迅速成为粤港澳大湾区珠宝消费新地标，成为广东向世界递出的文化名片之一。

该旗舰店充分发扬品牌非遗技艺优势同时，将手工打金定制服务引入终端消费场景——非遗传承人团队的匠心之作，不仅让珠宝产品脱离“工业流水线”的冰冷感，更能根据消费者需求融入个人故事与情感记忆，让每一件珠宝都成为“记录广东记忆的载体”。这种“非遗技艺+个性化定制”的模式，既满足了消费升级背景下用户对“专属感”的追求，也为老字号品牌注入了新的消费吸引力。

直面挑战：破解生产与消费矛盾，寻求品牌高层次突破

座谈中，刘迩苏表示：“消费者不再只满足于珠宝的保值功能，更追求品牌背后的文化内涵与情感价值。”他坦言，品牌竞争若停留在功能属性层面，难以在市场中长久立足。第一福珠宝虽有70余年文化积淀，但在“让品牌更有温度、更具个性、更显气质”的高层次建设上仍有提升空间，因此迫切希望与广东省企业品牌建设促进会深度合作，借助专业平台资源推动老字号焕发新光彩。

涂廷强则从渠道维度补充道，广东作为全国珠宝首饰传统销售大省，品牌云集、渠道多元，如何在激烈的渠道竞争中突围，是第一福珠宝扩大市场份额的关键课题。

精准赋能：省品促会携手企业，打造合作新典范

传承发展岭南文化，引领时尚出新出彩。王满平高度认同品牌“以文化破局、向高端升级”的思路，并结合促进会资源与行业经验，提出了一套系统性赋能方案。他强调：“品牌建设是从‘被认识’到‘被认可’，再到‘被认同’的长期过程，更是品牌人格化的培育过程。此前对第一福珠宝‘广东知名品牌’‘国货之光计划’的认证，只是品牌升级的起点，而非终点。”

具体来看，省品促会的赋能将聚焦四大方向：一是高端展会联动，邀请第一福珠宝参与高交会、广东品牌发展大会等重要活动，助力品牌对接高端资源、提升行业影响力；二是专项课题研究，联合专业力量围绕品牌定位、文化IP开发、年轻消费群体触达等核心问题设立专项课题，为品牌发展提供理论支撑与策略指导；三是权威媒体推广，整合主流媒体与新媒体资源，深度挖掘并传播第一福珠宝的非遗故事、匠心工艺与产品特色，扩大品牌社会认知度；四是数字渠道搭建，结合涂廷强提出的渠道需求，计划联合第一福珠宝打造“广东精品数字销售平台”，通过“线上引流+线下体验”的联动模式，打通品牌与终端消费者的连接链路。

王满平表示，省品促会将与第一福珠宝共同制定具体合作框架与推进计划，力争将其打造为“协会与国有老字号合作的标杆案例”，助力第一福珠宝从“广东知名”走向“全国闪亮”。

凝聚共识：协同发力，书写老字号创新发展新篇

对于省品促会提出的赋能方案，刘迩苏代表广州轻工集团大新公司表示认同：“此次调研交流为第一福珠宝的品牌升级指明了清晰方向，国有老字号的发展离不开专业平台的支持，未来我们将与省品促会保持密切沟通，争取各项合作事宜落地见效。”

此次调研是一次“需求与资源”的精准对接。作为承载岭南文化的国有老字号，第一福珠宝在省品促会的赋能下，有望进一步激活70余年的文化积淀，在消费升级的浪潮中实现“传承中创新、创新中发展”，而其摸索出的非遗传承、品牌升级、数字赋能路径，也将为更多国有老字号品牌的高质量发展提供可借鉴的“广东经验”，让老字号的“金字招牌”在新时代焕发更耀眼的光芒。

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