穿越周期的力量 | 程新华出任广东省品促会第三届理事会副会长-品牌强国先行工程

穿越周期的力量 | 程新华出任广东省品促会第三届理事会副会长

发布时间：2026/3/18

根据《社会组织管理条例》和《广东省企业品牌建设促进会章程》有关规定，充分发挥理事会职能、增加理事会成员的广泛性、代表性，经第三届第一次会员（代表）大会依法选举，东呈集团当选广东省品促会第三届理事会副会长单位，董事长程新华出任广东省品促会副会长。

呈递东方智慧：以“长期主义”照亮梦想

在快节奏的时代洪流中，“长期主义”成为人们重新审视价值与发展的重要视角。对于东呈集团而言，这不仅是一个流行词汇，更是深植于企业血脉的信仰与坚持。

东呈集团，这家源自中国、走向世界的酒店集团，位列世界酒店集团14强、中国酒店集团5强。自2006年成立以来，东呈秉承“以客为尊、合作分享、激情专注、目标必达”的核心价值观，致力于成为世界一流的酒店集团。截至目前，东呈旗下加盟酒店已覆盖国内30余省、直辖市和自治区，已开业与待开业加盟酒店超过3500家（截止2024年），东呈青猫会注册会员数超过 1.3亿。每年服务宾客超过9000万人次，日均接待逾24万人次。

在央视财经频道《对话·创新中国行》节目中，东呈集团创始人、董事长兼CEO程新华以“长期主义”为关键词，深刻阐释了企业穿越周期的力量。他指出：“长期主义下的创新与进化，是企业唯一能够穿越周期、持续前行的力量。”在他看来，长期主义不是被动的等待，而是在坚守中不断进化，在创新中保持专注。

“高性价比”战略：东呈创立的初心

“让大众出行者花更少的钱，住更好一点。”这是东呈创立之初便立下的使命，也是其始终未变的初心。在消费回归理性的当下，这一坚持不仅没有被稀释，反而成为东呈穿越市场波动的关键锚点，从“使命”变成企业穿越周期的“机遇”。

程新华表示，20年来东呈集团始终聚焦大众市场和高性价比战略，而非追逐高端或短期暴利，它要求企业抵制一切短期诱惑，持续在成本控制、效率提升和产品打磨上投入，没有长期主义的价值观，就无法坚持这条看似朴素却极难持续的道路。

程新华用“再多一点”和“再少一点”概括其经营辩证法：“再多一点”指对产品、服务、体验的极致打磨，以差异化赢得市场；“再少一点”指的是战略聚焦，砍掉无关业务、精简组织冗余去除冗余功能，从而真正实现“好而不贵”。

“好而不贵”承诺：系统化能力的支撑

东呈集团“好而不贵”的承诺，其精髓建立在“成本-品质-体验”铁三角模型之上，通过系统化协同实现造价下降、体验升级与投资回报三者的统一。这种价值感并非来自豪华堆砌，而是通过对核心需求的精准洞察和细节的极致打磨。

历经近20年发展，东呈集团已建立起以大众市场为核心，覆盖经济型、中端、中高端、高端各个档次的酒店住宿网络，为消费者提供高性价比的住宿体验，为加盟合作伙伴带来高性价比的投资回报；同时以资金加资源的方式，投资创业团队，推动跨界融合创新，探索新产品、新形态、新模式，布局产业未来价值。

东呈集团旗下拥有城市便捷、宜尚、柏曼、怡程四大主力酒店品牌，覆盖经济型与中端、增量与存量酒店市场；已孵化出宜尚 PLUS、臻程、瑾程、隐沫、殿影、铂顿、精途、城市精选、锋态度、蓓利夫人、乔治莫兰迪、忽岚间、东呈猫耳朵等多个创新酒店品牌，为市场提供多元化的住宿服务，满足用户个性化的出行需求。

东呈集团把资源精准地投入到客人最在乎的“睡眠质量”上，用智能科技解决“便捷性”痛点，以清新设计提供“情绪价值”，并通过灵活会员权益和复合空间创造“额外惊喜”。

走进东呈旗下主力经济型品牌“城市便捷酒店”，打开房门的那一刻，您能真切感受到这些精心设计的细节体验：客房配备深睡眠床垫、缓压记忆枕、羽绒被等高品质寝具，打造“云端睡眠”体验；房门采用双止口密封设计，最大限度隔绝噪音；灯光系统可根据不同场景智能切换；专属香氛与自然原音助眠系统，从多维度营造安眠氛围。这不仅是产品的胜利，更是用户洞察与成本控制艺术完美结合的体现。

大明山精神：东呈全球化的精神旗帜

在程新华的新书《穿越周期的力量》中，他提出东呈“弓弩模型”：竞争力=聚焦×效率×文化，将文化视为推动战略前行的核心动力。而“大明山精神”，正是东呈文化的具象表达。从广西起步，东呈在奋斗中孕育出兼具志存高远与舍我其谁的“大明山精神”。它不仅承载着创业初期的拼搏记忆，更成为企业迈向全球化进程中，面对不确定性的精神旗帜。

在全球化布局中，东呈文化价值观同样发挥着指导作用。当东呈走出国门，进入马来西亚、柬埔寨、缅甸、白俄罗斯等多元文化市场时，此时，“大明山精神”便显现出其独特的力量：在陌生的市场环境中，没有现成的经验可循，更没有捷径可走。这种精神驱动着东呈的海外团队，像当年创业时一样，以拓荒者的姿态扎根当地，尊重差异，学习规则，用最笨的功夫筑最深的护城河。

企业社会责任：传递品牌力量

东呈深信，满意的员工才能创造满意的客户。为此，东呈设立“员工关爱周”，发放房券、设立专项关爱金、搭建职业发展通道，让每一位员工感受到被尊重与被关怀。同时，集团党委联合合作伙伴开展“员工关爱援助行动”，将温暖送到最需要的地方。在社会责任方面，东呈积极推动“酒店+社区”共建模式，组织公益研学、捐建操场、为劳动者送早餐等行动，让酒店成为社区文化的温暖节点。

从初心到使命，从产品到文化，从员工到社会，东呈集团以长期主义为灯塔，以东方智慧为底色，在不确定的时代中走出一条坚定而温暖的道路。正如程新华所言：“真正的长期主义，不是等待时间过去，而是在时间中不断积累价值。”东呈全球化的故事，一切才刚刚开始。

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