智美共生品牌价值觉醒 | 王满平会长出席第二届中国日化品牌发展大会-品牌强国先行工程

智美共生品牌价值觉醒 | 王满平会长出席第二届中国日化品牌发展大会

发布时间：2026/3/31

2026年3月26日，一场以“智美共生，品牌价值觉醒”为主题的行业盛会——2026第二届中国日化品牌发展大会在广州成功举办。本次大会由广东省日化商会主办，广东省人工智能产业协会、中国个体劳动者协会化妆品专业委员会支持，政府主管部门、行业协会、知名高校、研究机构及日化产业链上下游企业近300人代表参会，品牌强国先行工程组委会主任、广东省企业品牌建设促进会会长王满平应邀出席。

品牌强国：推动广东日化品牌觉醒

广东省工业和信息化厅消费品处三级调研员陈友学在致辞中强调，在消费升级与数字化转型的双重驱动下，日化产业正经历从规模扩张到品质提升、从价格竞争到品牌价值竞争的关键转型。他鼓励企业把握战略机遇，持续提升创新与品牌建设能力，以“广东制造”的优质供给，积极融入国家高质量发展大局。

广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍女士作《觉醒时刻：广东日化与国家战略的同频共振》主旨演讲。她指出，广东日化正处在一个关键的“觉醒时刻”，必须从过去“流量思维”和“规模思维”中彻底转向“品牌资产思维”。她提出，产业未来发展的核心在于以科技为“智”的引擎，以价值为“美”的归宿，主动与国家“制造强国”、“品牌强国”战略同频共振，推动广东日化从“世界工厂车间”向“全球品牌策源地”实现历史性跨越。

以评促建：树立品牌高质量发展标杆

为破解品牌价值“难以衡量、难以管理”的行业痛点，由日化商会牵头与华南理工大学品牌研究所深度研制 “日化品牌价值评价”体系项目。该项目负责人、华南理工大学新闻与传播学院教授、品牌研究所所长段淳林表示，有了科学评价标准，企业才能更清晰地了解自身品牌建设成效和不足，从而制定更有针对性的品牌战略。该体系旨在通过消费者影响力、成长能力、创新能力、社会责任及品牌综合价值等五大维度，为日化品牌提供一份科学的“体检表”与“导航仪”，引导行业资源从短期的流量投放，转向长期的品牌资产战略性投资，树立行业高质量发展价值标杆。

艾媒咨询CEO张毅在品牌趋势分享中指出，大数据揭示日化行业竞争逻辑正发生根本重构：企业正告别单一产品生产，转向通过原料透明化构建信任，利用数智化手段捕捉碎片化需求，推动产业从“规模化供给”全面迈向“个性化价值交付”。

面对AI技术浪潮，大会宣布成立 “AI营销日化产业场景创新中心”。该中心旨在聚焦日化产业具体场景，致力于推动AI技术研发、应用与普及，成为赋能行业数智化转型的“公共引擎”。

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广东省人工智能产业协会AI营销促进中心主任郑月明在趋势分享中，系统梳理了AI技术从2025到2026年的爆发前景与应用路径。网易外贸通、兔展智能、微软小冰、实在智能等四家科技企业专家，分别从AI赋能全球拓客、视觉内容生成、精准兴趣营销、企业级智能体应用等维度，展示AI在日化营销、产品创新及运营提效等方面丰富落地场景与切实成果，为传统日化企业拥抱智能化提供清晰可循的路径。

从共识到行动：一家亲联欢晚宴

思想激荡之后，行动即刻启程。活动当晚，广东省日化商会“一家亲”联欢晚宴同步举行。广东省委统战部副部长、省工商联党组书记陈志清，广东省企业品牌建设促进会名誉会长、广东省日化商会主席、立白凯晟控股董事局主席陈凯旋分别作晚宴致辞。

广东省委统战部副部长、省工商联党组书记陈志清在致辞中表示，广大日化企业应坚守实业、做强主业，坚持以“科技兴企”与“AI赋能”双轮驱动，全面提升核心竞争力；积极稳妥推进全球化布局，实施“有序出海”策略，着力打造一批具有国际影响力的标杆企业，推动实现从“产品出海”向“品牌出海”的战略跨越。同时，要始终将稳健经营摆在突出位置，不断夯实可持续发展根基。

广东省企业品牌建设促进会名誉会长、广东省日化商会主席、立白凯晟控股董事局主席陈凯旋在致辞中表示，面对新发展周期，商会要切实履行“桥梁”和“平台”的核心职能，与各方携手构建高效协同、资源共享行业生态网络，助力国货品牌穿越发展周期、实现转型升级与高质量发展。他强调，要悉心培育行业新生力量，为产业持续发展注入强劲动能，推动广东企业不仅在国内市场精耕细作，更在国际舞台开疆拓土，不断拓展发展新空间，共同提升广东品牌的国际声誉与全球竞争力。

品牌崛起：助力价值工程启航

活动晚宴上，“日化品牌价值评价体系”项目正式启动，作为响应国家“品牌强国”战略的具体实践，标志着广东日化在品牌建设标准化、体系化道路上迈出坚实一步。在启动仪式现场，王满平会长表示：“日化产业作为广东传统优势产业，承载着‘中国制造’向‘中国品牌’ 转型升级的时代责任。日化企业不仅要筑牢产品根基，更要主动向世界讲好品牌故事，以此实现文化影响力与品牌价值的同步提升。”

从确立品牌价值的核心地位，到构建科学的评价体系，再到打造AI赋能的产业新基建，一场中国日化行业深刻的“品牌价值觉醒”已然开始。活动尾声，王满平会长代表省品促会向日化行业发出“品牌之约”：诚邀广东省日化商会作为关键组织力量，率优秀会员企业共同参与将于2026年4月24日至26日举行的博鳌全球竞争力企业峰会，通过这一全球品牌高端平台有效链接全球前沿资源，全面助力广东日化品牌实现高质量与国际化的跨越式发展。

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